The Guardian'ın yeni reklam filmi kelebek: Değişim mümkün, umut güçtür

İngiltere’nin köklü gazetelerinden The Guardian 7 yıl sonra ilk kez büyük bir reklam kampanyası başlattı. Kampanya “Değişim mümkün. Umut güçtür” sloganını taşıyor. Son dört yıldır örnek gösterilen bir dijital dönüşüme imza atan gazete, 1998’den beri ilk kez bu yıl kâr etmişti.

İngiltere’de yayımlanan aylık medya ve pazarlama dergisi Campaign’in sitesinde yer alan habere göre The Guardian’ın yeni reklam filmi dünyanın dört bir yanındaki televizyon kanallarının yanı sıra isteğe bağlı video hizmetleri ve sinema salonlarında da dünden itibaren gösterime girdi.

Habere göre The Guardian bu reklamla “Bir yayıncı olarak amacını teyit etmek, okurların markaya bağlılığını artırmak ve onları gazeteciliğe maddi destek konusunda teşvik etmek” istiyor.

“The Theory of Everything” filminin yönetmeni James Marsh imzalı 60 saniyelik reklamda, bir kelebek odadan dışarı çıkmaya çalışıyor.

Bu arada Anais Mitchell’in “Nothing Changes” adlı şarkısının sözleri arka planda duyuluyor: “Neden mücadele edesin ki? Neden dert çekesin ki? Neden olay çıkarasın ki? Hiçbir şey değişmiyor, hiçbir şey değişmiyor…”

Sonunda kelebek camı kırıp dışarı çıkmayı başarıyor ve reklam, kampanya sloganıyla bitiyor: Değişim mümkün. Umut güçtür.

The Guardian 2012 yılında ödüller kazanan “Üç küçük domuz" başlıklı reklamından beri markayı ön plana çıkaran büyük bir kampanya yürütmemişti.

Katharine Viner'ın genel yayın yönetmenliğine geldiği 2015 yılında The Guardian’ın yıllık faaliyet zararı 83 milyon sterlini bulmuştu. Gazete önceki yedi yıl boyunca toplamda yaklaşık 300 milyon sterlin zarar açıklamış, karşılıksız maddi destek aldığı Scott Vakfı’nın kaynakları da bu yüzden hızla azalmaya başlamıştı.

The Guardian, önce gelirlerinin çoğunu kağıttan değil dijitalden, ardından reklamlardan değil okurlardan elde etmeye başladı. Bu yıl ise 1998’den beri ilk kez bilançosuna faaliyet kârı yazdı, neredeyse çeyrek asır sonra tekrar büyümeye başladı.

Ağustos ayındaki son mali bildirime göre gazete, reklam gelirlerinin yüzde 80’ini dijitalden elde ediyor. 

The Guardian, üye olmak isteyen okurlarından bağış topluyor. Bu sayede hem erişimini ve dolayısıyla reklam gelirlerini yüksek tutuyor, hem de okur geliri elde ediyor.

Gazete, 2022’ye kadar 1 milyon üye daha kazanmayı hedefliyor.