Dünyada TV seyretme oranı en yüksek ülkelerin başında, yıllardır Türkiye gelir. Günlük ortalama 5-6 saatlerdeki izleme oranları, RTÜK tarafından yayınlanan 2018 istatistiklerinde ilk defa gerilemiş gözüküyor. 26 ilde 2 bin 600 kişiyle gerçekleştirilen araştırmaya göre, Türk insanı 2018 yılında günde 3 saat 34 dakika, haftada 28 saat 2 dakika ve yılda 1.457 saat 44 dakika TV seyrediyor[1]. Başka deyişle 1 yılın 61 günü TV izleyerek geçiyor.
Bu rakamları -bir karşılaştırma olması açısından- İngiliz seyircisi ile oranlayalım [2]; İngiliz seyircisi, haftada 22,3 saat ve yılda 1.100 saat TV izliyor. Başka deyişle 1 yılın 50 günü boyutunda bir süre TV karşısında geçiyor.
Yani hâlâ Türk seyircisi TV izleme oranı hayli yüksek. Örneğin İngiltere'ye nazaran yüzde 22 daha fazla. Ama tüm dünyadaki eğilim, TV yayıncılığının gerilediğini ve internetin yükseldiğini gösteriyor. Peki nedenleri nedir?
Ülkemizde henüz yayını resmi olarak bulunmayan ve Netflix'in rakibi olan Starz Play CEO'su Maaz Sheikh, geleneksel televizyonun 5-7 yıl içinde yok olacağını söyledi[3]. Bunun nedenini de, gençlerin (yani Y ve Z neslinin) "Geleneksel Televizyon Yayınlarını Seyretmemesi" olarak gösterdi. Maaz Sheikh, geleneksel TV şirketlerinin hayatta kalabilmek için yayın politikalarını ve hizmetlerini yeniden tanımlamaları gerektiğini söyledi. Starz Dubai merkezli ve Orta Doğu, Kuzey Afrika'ya yönelik bir yeni nesil video yayın şirketi ve bu bölgede Netflix'ten daha büyük pazar payına sahip.
Geleneksel TV yayıncılığının 2 iş modeli var. Bir tanesi "reklam", diğeri "abonelik". Ancak her ikisinde de, seyrettiğiniz içerik, TV yönetiminin zeka ya da para düzeyine uygun bir içerik. Başka olanak olmadığında seyredilebilir ama şimdi herkesin önünde derya, deniz bir ortam var. Meşrebinize uygun ne ise, ücretli ya da ücretsiz olarak onu seyredebilirsiniz.
StarZ ya da Netflix ya da diğerleri ise belli bir ücret alarak çok cazip içerik sunuyor. Sheikh, genç izleyicinin TV sektörünü değiştirmekte olduğunu ve lineer televizyondan, istediğin anda istediğin şeyi seyredebileceğin (Video on Demand - VOD) video yayıncılığına geçişin hızlandığını söyledi.
Gerçekten de, "digital doğan" denilen 1990 sonrası doğanlar artık iş hayatını kaplamaya başladılar. Giderek de 2000 yılı sonrası doğanları iş hayatında göreceğiz. Bunlar geleneksel TV'dan kopuk, cep telefonlarının da yardımıyla İAS tercih eden tipler.
Ama yeni bir araştırma "Baby Boomer" olarak adlandırılan 1946-1964 arası doğanlar grubunun artık emekli olduğu bu dönemde digital teknolojilere daha fazla döndüğünü ve onların da İAS tercih etmeye başladığını söylüyor [4].
Peki neden gençler "İstediğin Anda Seyretmek (İAS)" formundaki video yayınlarını tercih ediyor. Türkiye'de çokuluslu İAS platformu resmi olarak sadece Netflix var. Yerli olarak BluTv ve PuhuTV sayılabilir. Dünyada ise Hulu, SlingTV, CBS All Access, FuboTV, Amazon Video, Philo, HBO Now, Directnow, YouTubeTv, StarZ sayılabilir. Bunların geleneksel TV yayınlarına karşı avantajı nedir derseniz?
[1] TELEVİZYON İZLEME EĞİLİMLERİ ARAŞTIRMASI-2018
[2] How long are Brits spending in front of the TV?
[3] Traditional TV to phase out in 5-7 years, says Starz Play CEO
[4] Medya ve Eğlence Şirketleri 2019’da Baby Boomers Kuşağına Odaklanacak